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前三季度超四成企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收與歸母凈利潤雙增長 家電行業(yè)有望持續(xù)回暖

  目前,A股市場家電板塊102家上市公司已悉數(shù)披露2024年三季報(bào)。整體來看,相關(guān)公司在提質(zhì)增效、以舊換新、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面取得了顯著成效,整體經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)健。前三季度,上述102家公司中,有44家公司實(shí)現(xiàn)營收與歸母凈利潤雙增長,占比超四成。   “以舊換新政策激活了家電市場需求。第四季度家電市場將進(jìn)入需求全面爆發(fā)階段,但受益者將集中在頭部品牌,特別是綜合類家電企業(yè)。家電市場在政策、新技術(shù)、需求變化下還將迎來一輪洗牌,中小企業(yè)應(yīng)盡快順應(yīng)發(fā)展趨勢,積極轉(zhuǎn)型尋求突破。預(yù)計(jì)回暖態(tài)勢將在2025年初持續(xù)。”斌科技家電戰(zhàn)略研究咨詢機(jī)構(gòu)首席研究員張彥斌表示。   家電企業(yè)利潤導(dǎo)向更明顯   今年前三季度,家電板塊“三巨頭”美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器合計(jì)實(shí)現(xiàn)營收超6700億元,同比增長4%;合計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤688億元,同比增長13%,日均凈賺1.88億元。   此外,上述102家上市公司中,在今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收同比增長超過20%的公司有15家;實(shí)現(xiàn)凈利潤同比增長超20%的有21家,其中,有6家公司歸母凈利潤同比增長超100%,整體看,家電行業(yè)在前三季度的歸母凈利潤表現(xiàn)顯著優(yōu)于營收。   “這是在多方因素影響下,家電行業(yè)業(yè)績出現(xiàn)的特殊現(xiàn)象。以往,家電巨頭均呈現(xiàn)營收及歸母凈利潤雙增長的情況,且幅度較穩(wěn)?!睆垙┍筮M(jìn)一步表示,今年前三季度家電板塊上市公司業(yè)績指標(biāo)出現(xiàn)分化,即營業(yè)收入增長不大,但盈利增長比較明顯。一方面,這是由于企業(yè)不斷以業(yè)務(wù)拓展及創(chuàng)新提升利潤空間,另一方面,各品牌都采取了降本增效措施,成本的降低推動(dòng)了利潤的增長。   有聲音認(rèn)為,除企業(yè)利潤導(dǎo)向更加明顯外,當(dāng)下家電業(yè)還呈現(xiàn)出兩大趨勢:   一是亟待打造新增長曲線。目前,冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場面臨增長瓶頸,頭部家電巨頭的營收增速有放緩的跡象。因此,積極開拓B端市場和海外市場,以及新能源、汽車等多元賽道,打造新的增長曲線,已經(jīng)愈加迫切。   當(dāng)下,面對存量市場,“三巨頭”均在以各自的方式尋求業(yè)績突破。海爾智家聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道,通過產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)各行業(yè)的升級和創(chuàng)新發(fā)展。美的集團(tuán)將“出海”視為破局關(guān)鍵,采取了自營品牌優(yōu)先戰(zhàn)略,并于今年9月份成功在港交所掛牌上市,開啟了全球化擴(kuò)張。格力電器則通過在多元化道路及營銷轉(zhuǎn)型上尋找新的增長點(diǎn)。另外,家電巨頭們敏銳地將目光聚焦到了機(jī)器人、汽車零部件等賽道,不斷開拓新的產(chǎn)業(yè)空間。   二是品牌格局加速動(dòng)態(tài)調(diào)整。在大家電市場,各大企業(yè)整體發(fā)展穩(wěn)健,但企業(yè)業(yè)績的分化趨勢已經(jīng)凸顯。另外,小米作為后起之秀,在空調(diào)、洗衣機(jī)、電視等市場持續(xù)發(fā)力,呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢,這對傳統(tǒng)家電業(yè)的品牌格局也會帶來沖擊。由此可以看到,在AI、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)浪潮下,以及全球化競爭日趨深化的背景下,家電行業(yè)正在加速品牌格局的動(dòng)態(tài)調(diào)整。   在中國家用電器商業(yè)協(xié)會秘書長張劍鋒看來,中國家電行業(yè)今年以來依然保持了較強(qiáng)的韌性,并抓住了AI、5G等新技術(shù)機(jī)遇,通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、降本提質(zhì)、深入的品牌建設(shè)以及靈活的市場策略,推動(dòng)了行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級。   行業(yè)有望持續(xù)回暖   奧維云網(wǎng)(AVC)研究部副部長劉冀元在接受記者采訪時(shí)表示,長期來看,家電市場必須解決供需錯(cuò)配等問題,同時(shí)還要持續(xù)深挖用戶需求并以創(chuàng)新來破解未來的增長壓力。   奧維云網(wǎng)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2024年第四季度國內(nèi)家電市場零售規(guī)模約2777億元,同比增長17.4%。全年預(yù)計(jì)8922億元,同比增長4.7%。目前來看,以舊換新補(bǔ)貼政策落地效果明顯。數(shù)據(jù)顯示,2024年第41周至43周(10月07日至10月27日)期間,七大家電品類線上、線下零售額同比分別增長132.1%、130.9%。   釘科技創(chuàng)始人丁少將表示,展望今年第四季度乃至明年,在以舊換新等政策有力刺激下,家電行業(yè)內(nèi)需有望持續(xù)復(fù)蘇。同時(shí),出口市場的增長,有望對家電市場形成有效的拉動(dòng)。中國家電行業(yè)將繼續(xù)處于回暖向好的發(fā)展通道。從具體品類來看,頭部白電巨頭依然具備產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、市場、成本等競爭優(yōu)勢。而廚電企業(yè)將持續(xù)分化,尤其是集成灶企業(yè)由于產(chǎn)品單一、技術(shù)壁壘不高、替代性沖擊大等因素,面臨較大的業(yè)績壓力。小家電企業(yè)則由于競爭加劇和需求波動(dòng)導(dǎo)致盈利能力受限。中小家電企業(yè)應(yīng)盡快根據(jù)市場需求及技術(shù)迭代步伐進(jìn)行調(diào)整。   國泰君安發(fā)布研報(bào)稱,以舊換新等政策共振,拉動(dòng)家電行業(yè)終端需求放量以及格局優(yōu)化,家居家電頭部品牌產(chǎn)品技術(shù)儲備充分,或充分受益行業(yè)景氣度回升。   在劉冀元看來,2025年家電行業(yè)復(fù)蘇前景向好,但企業(yè)競爭壓力也會進(jìn)一步增大。家電行業(yè)明年要進(jìn)一步把握新品類、趨勢品類的普及契機(jī)。同時(shí),搶抓高端市場、海外市場快速擴(kuò)張的發(fā)展機(jī)遇。   轉(zhuǎn)自:消費(fèi)日報(bào)

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